没被别的男人污染过？知名品牌滴露广告陷“物化女性”争议

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”、“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”、“干干净净没被别的男人污染过”。很难想象，这些充满歧视与物化意味的广告台词，竟出自全球知名消毒品牌滴露之口。

广告陷“物化女性”争议

据多家媒体报道，近日，滴露一则衣物消毒液广告视频在网络上引发轩然大波。广告通过剧情演绎来宣传产品，但台词却涉嫌物化女性，充满争议。

从这则广告中看到，诸如“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等表述较为露骨，被众多网友直指“物化女性”，在评论区内引发网友的强烈批评。

对此，6月22日，滴露官方微博发布声明称，“近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。”

滴露表示，“尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”

声明称，“滴露诞生于医院，90余年来以‘守护家庭健康’为使命。我们深知，真正的守护不止于健康，更在于守护每一个人的尊严，以及被平等对待的权利。我们将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演。”

“擦边博取流量”行不通了

界面新闻评论称，滴露此次广告翻车，如同一面“照妖镜”，照出了品牌营销的傲慢与愚蠢、内部审核机制的形同虚设，以及深植于某些人脑海中的陈旧性别枷锁。

这条广告最令人不适之处，在于赤裸裸的性别双标与对女性的物化。广告将男性塑造为可以“经历丰富”的评判者，女性则被定义为必须“干干净净”的被评判物。“污染”一词，更是将女性的情感经历污名化。把产品的“消毒”功能恶毒地嫁接为“净化女性”，这种联想不仅是创意上的低级趣味，更是价值观的严重扭曲。

令人深思的是，这并非滴露初犯。2025年，其另一则广告文案写道“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”等，就曾遭到质疑。

如果再将范围扩大些，会发现这不仅是滴露的问题。此前，全棉时代、长安福特等广告就出现过“价值观踩雷”事件。比如，在全棉时代的卸妆湿巾广告中，女性卸妆后被“跟踪者”放过，这被质疑美化犯罪、制造容貌焦虑；长安福特曾以“高速行驶女生尖叫”作卖点，被批低俗。

类似广告的背后逻辑其实很简单，就是“争议即流量”。近年来，在“流量焦虑症”的影响下，“黑红也是红”的扭曲逻辑大行其道。部分品牌迷信，要么利用擦边博取流量，要么直接违背公序良俗博取流量，然后再道歉取得公众谅解。

事实上，在消费者意识进步的当下，这种套路早已行不通了，利用“毒流量”获取关注的品牌，往往会遭遇反噬，让品牌美誉度瞬间崩塌，OPPO广告文案翻车就是一个案例。

今年5月，OPPO发布的母亲节活动文案中“我妈有两个‘老公’”就曾引发轩然大波。虽然，品牌方回应称，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，但是公众并不买账。随后，品牌方不仅在第一时间下架全部相关物料、道歉，而且对相关责任人进行了定级处罚。

中国妇女报也曾发表评论称，对涉及女性的不当广告“零”容忍，是每一个人都应该有、也必须有的态度，只有立场鲜明、才能让更多在女性话题上动歪脑筋的人有所顾忌、不敢肆意胡来，也才能让更多人在打破性别偏见、推动性别平等、维护女性权益的道路上同向而行。

中国市场被视为“重要增长引擎”

资料显示，滴露是英国快消巨头利洁时集团（Reckitt）旗下的核心消毒清洁品牌，该集团历史可追溯至1823年，总部位于伦敦，业务遍及全球近200个国家和地区。

利洁时旗下产品早在1916年便进入中国市场，经过多年发展，目前在华运营多个品牌，杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷、旭福、慢严舒柠、咳喘宁、桂龙等均在其品牌矩阵之中，业务覆盖消毒除菌、两性健康、家居清洁、健康护理等多个领域。

财报显示，利洁时2025年营收同比增长0.3%至142.05亿英镑，营业利润同比增长73.9%至42.17亿英镑。利洁时核心业务所有领域均实现增长，净收入全年增长5.0%，毛利率同比提升10个基点至60.8%。

其中，新兴市场是利洁时业绩增长的一大驱动力。2025年该市场净收入同比增长14.6%。据计算，新兴市场收入占利洁时集团核心业务收入超过三成，主要得益于中国市场的持续优异表现，再次领跑集团全球业绩。

具体来看中国市场再创佳绩，各品类均实现两位数增长，包括滴露、杜蕾斯和薇婷在内的品牌为市场份额的增长做出了贡献。财报指出，这得益于中国近年来在产品研发创新方面不断突破，包括滴露植本焕新系列，杜蕾斯玻尿酸系列、润滑剂升级等产品取得亮眼表现。

在电话会上，利洁时全球管理层多次提及中国市场。利洁时集团CEO李开睿指出，中国市场已连续9个季度实现双位数增长，增长驱动因素包括创新能力突出，新品迭代与市场响应速度快；新品牌孵化与增长能力强，如茵缇玛品牌净收入翻倍。

管理层还强调，利洁时集团在华运营30年，在华团队执行力强，基础扎实，中国市场已被视为“重要增长引擎”，未来将持续贡献增量。

（内容综合自界面新闻、企业官微、财报等）