厨电消费结构持续分化，从华帝半年报看高端化布局成效

8月26日晚，华帝股份发布2026半年报。报告期内，公司实现营业收入24.61亿元，归母净利润1.73亿元，其中线上渠道毛利率达52.44%，同比增长4.71个百分点，产品结构持续优化。面对地产后周期与国补退坡带来的市场“真空期”，华帝主动求变，通过终端产品服务双焕新与品牌营销升级的组合拳，在高端市场寻找新的增长空间。

奥维云网(AVC)数据显示，尽管厨电大盘总量下滑，但高端化趋势凸显，油烟机线上3000+市场占比为35.1%，线下6000+市场占比达40.0%。华帝聚焦高端化趋势背后的用户需求，报告期内全面启动“终端焕新计划”，通过“产品焕新+服务焕新”，打造新一代价值体验场的同时，强化核心竞争力。全国授权门店实现“新品上市即上终端”，服务标准同步提升至“1.5小时响应，48小时安装，72小时维修完成”。经销商也由单一销售向“销售+服务”综合运营商转型，以品销服一体化构建竞争壁垒。

在品牌端，华帝签约青年演员张凌赫为品牌代言人，深度触达Z世代年轻消费者群体；同时携手中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春推出“瓷话套系”，将东方美学与现代科技融合，打破了传统厨电仅围绕功能竞争的局限。

此外，今年世界杯期间，华帝官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，借势世界杯顶级体育流量，推动品牌声量与高端认知双重突破。618期间，华帝将世界杯营销、代言人直播与京东MALL上海首店开业三条线集中引爆，通过“线上领券、线下体验、上门交付”的O2O闭环，将线上热度高效转化为线下销量。

业界分析认为，华帝正摆脱行业内卷，以“科技+文化”的双轮驱动，在厨电存量博弈时代构建起独特的品牌护城河，其进攻高端市场的路径正随着一系列组合拳的落地而愈发清晰。