7年累计卖出超过3亿台，realme手机为何退出中国市场？

realme（真我）正式官宣按下中国市场“暂停键”。7月16日下午，realme副总裁、中国区总裁徐起在微博上发了一封致国内用户的公开信。信的核心可总结为一句话：退出中国市场，深耕海外市场。

徐起在文中宣布realme将按下中国市场的暂停键。“这是一个经过反复推敲做出的选择。未来，我们将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道，将越级科技带向全球。”

对于老用户售后保障问题，徐起表示，真我现有机型的后续销售、售后质保由OPPO官方团队全面接手，用户可直接在全国OPPO授权服务中心享受维修与保养服务。

对于系统更新问题，下一代ColorOS发布后，realme用户可在收到提示时自主更新至ColorOS系统，确保老机型的软件生态与主品牌同步。

与此同时，OPPO方面确认了子品牌全球产品策略：未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加主力发展中国市场，暂停在欧洲和北美发布新品，此外一加在印度市场的产品更新保持不变。realme和一加新品未来都会聚焦游戏和性能赛道。

7年累计卖出超过3亿台

资料显示，2018年5月，realme作为OPPO在印度市场的子品牌正式成立，同年7月，realme开始作为独立公司运营。

2019年，realme以“真我”之名杀回国内，提出“全面5G”战略，一度被视为互联网手机的黑马。

2021年，realme用37个月成为全球最快达到1亿销量的智能手机品牌；2023年突破2亿台；2025年成立七周年之际，realme官宣全球累计销量突破3亿台，连续六年稳居全球TOP10。

那时的realme，靠着"敢越级"三个字横扫千元到三千元价位段：同样的骁龙芯片别人卖3000，它敢卖2099；240W快充、7000mAh大电池，都曾被它率先拉到中端机。

但如果把视线转回中国市场，故事却完全变了。

2024年，realme在国内市场份额仅1.22%；2025年前三季度，国内销量仅276.4万台；到了2025年第四季度，市场份额已跌破1%。即便是在一直主打的2000—4000元主流价格带，2026年的市场份额也仅剩1.7%，同期OPPO主品牌达到26.2%，一加也达到6.8%。同样属于OPPO体系，realme在中国市场已经越来越难找到自己的位置。

更耐人寻味的是，这种落差不仅体现在销量上，更体现在品牌认知上。在相关新闻评论区，两种截然不同的声音同时出现。

有老用户感慨：“GT Neo2现在还在用，本来还想等下一代。”也有网友留言：“原来realme一直都还在？我身边好像真的没人用这个品牌。”“其实我觉得realme最大的问题是名字起得不好，我在现实生活中，就没看到过有人用这手机。”

两种截然不同的声音，恰恰折射出realme最矛盾的一面：它在全球拥有3亿用户，却始终没能真正走进大多数中国消费者的日常生活。

行业寒冬里的战略收缩

其实，realme这次“体面退出”早有预兆，今年以来其一直在战略收缩：

今年初，realme宣布回归OPPO体系，团队搬进OPPO总部合署办公；1月发布的真我GT8Pro和Neo8成了国内绝唱，原本在计划内的GT9系列等项目被直接叫停；4月，realme国内的独立商城和App陆续停运，全面并入母公司OPPO运营体系。

而近段时间的内存涨价，则是给出“致命一击”。IDC数据显示，内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料总成本的65%以上。用更直白的话说，一部两千块的手机里，光存储芯片的成本就占到了一千三。

有realme手机用户表示，“当年买realme，就是冲着同样两千多块钱，别人给12GB+256GB，它直接给16GB+512GB。所以realme最吸引我的，从来不是品牌，而是每次都能用同样的价格给更多配置。”

然而，当存储成本从整机成本的30%飙到65%以上时，realme以“大存储”为卖点的利润空间被瞬间抹平。有消息称，realme在国内市场长期处于微利甚至亏损状态。当低价手机的利润趋近于零，继续卖下去只能是卖一台亏一台。

对于OPPO而言，realme的退出与其说是放弃，不如说是聚焦。在中国市场，realme常年份额不足1.5%，盈利空间极低。realme中国区总裁徐起曾坦言：“中国市场盈利非常困难。”

但与国内形成鲜明对比的是，realme在海外尤其是印度、东南亚、拉美等新兴市场，依然保持着较强的竞争力。这些市场不仅拥有更成熟的渠道网络和更高的品牌认知度，竞争环境也相对健康，给予realme更大的定价空间。

业内人士指出，这一调整并非品牌退出国内市场，而是基于全球市场格局做出的主动战略收缩：realme将把此前投入国内市场的研发、供应链、营销资源全部释放出来，集中投入到自身已经拥有深厚用户基础和渠道优势的东南亚、南亚、欧洲等海外市场，进一步巩固其在全球高性价比性能手机赛道的市场份额。

与realme的战略方向形成互补的是，一加将全面把资源重心放回国内市场，承接国内性能手机用户的核心需求。

此次一加与realme的战略收缩，与其说是战略败退，不如说是OPPO在行业寒冬里主动选择的止血求生。

（部分内容综合自新浪财经、山西晚报、封面新闻等）