北京2025年12月2日 -- 2025年11月28日，以"质量创新•重塑消费市场新生态"为主题的第十九届中国消费经济论坛在京举行。论坛上一项关乎民生健康的实质性举措——"消费市场便民小药箱高质量推荐品牌（品种）"行动正式启动，旨在为家庭用药安全树立权威标杆。浙江孚诺医药股份有限公司旗下的核心产品复方多黏菌素B软膏（商品名：孚诺®软膏），凭借良好的市场反馈与临床验证，成功入选推荐清单。

一款专注皮肤伤口感染的经典外用药，如何能在关乎全民家庭用药安全的"质量遴选"中获得认可？这既反映了企业在细分领域的持续积累，也体现出中国家庭健康消费观念与药品质量评价体系的逐步演进。

论坛升维

从消费权益到守护"生命健康线"

中国消费经济论坛十九年的主题流变，本身就是一部中国消费质量观演进史的缩影。从早期的消费权益、安全，到如今的"质量创新•重塑消费市场新生态"，其内涵已实现从一般商品消费到生命健康相关产品品质的关键性跃迁。

"便民小药箱高质量推荐品牌（品种）" 行动的启动，是这一趋势的集中体现。它并非一次简单的产品评优，而是在国家"十四五"规划收官、全面推进质量强国建设的关键节点上，旨在构建"政府指导、行业自律、消费者参与"三位一体家庭用药安全新生态的系统性工程。这一行动与论坛同期举行的《医药行业质量合规自律公约》签署、医药企业"透明工厂"VR云参观等环节相互联动，共同勾勒出从生产到消费的全链条质量管理闭环。

孚诺医药副总经理郭东庆

这意味着，质量创新的国家战略，正从宏观的产业布局，精准落地至家庭药箱这一民生健康的"最小单元"。

产品突围

专注细分领域的积累与临床验证

在入选清单的品牌中，孚诺医药是一家长期专注于皮肤外用药领域的企业。作为国家级高新技术企业和浙江省"专精特新"中小企业，其23年来始终立足于皮肤外用药这一细分赛道。

此次入选的孚诺®软膏，正是其长期专注于该领域的成果之一。市场数据显示，该产品已连续9年蝉联中国公立医疗机构皮肤外用抗生素和化疗药领域市场份额第一^[1]。支撑这一市场表现的，是其经过临床验证的疗效与国际标准的质量体系。企业不仅严格遵循国家GMP标准，其制剂生产线亦在近期通过了美国FDA的cGMP现场检查。

其疗效得到了部分临床研究与权威指南的引用。一项研究显示，该软膏治疗水疱合并金黄色葡萄球菌感染的伤口，愈合速度可加快40%^[2]。此外，在国际烧伤学会的《ISBI烧伤处理实践指南》^[3]及国内的《创面局部用药防治感染规范》^[4]等专业文献中，也可见其被提及用于皮肤伤口感染的管理。

广泛的临床适应症覆盖了家庭常见需求，使其适用于脓疱疮、毛囊炎等皮肤感染，以及切割伤等多种家庭常见创伤场景。

产品的应用场景已从专业医疗延伸至户外急救等多个领域。公开资料显示，该产品曾应用于多个重要场景：在2008年北京奥运会期间，被纳入六大参赛城市的奥运急救站药品配备；在汶川地震救援中，作为急救物资使用，并获得中国红十字会人道服务勋章；此外，它也曾在第28届泰山登山节作为现场外伤用药，并多次在横店马拉松等赛事中为参赛者提供伤口护理支持。

趋势显现

质量创新驱动家庭健康消费范式变迁

孚诺医药的入选，是一个微观案例，但其背后折射的却是宏观的消费趋势变革。这一趋势在本届论坛上发布的《2025年中国消费市场质量价值趋势报告》^[5]中得到了印证。值得买科技集团消费产业研究院执行院长赵一鹤在报告解读环节中指出，当前消费者对"质量"的认知正发生深刻变化，从过去关注产品的物理功能属性，转向追求涵盖服务体验、品牌信任和全周期管理的综合价值。

值得买科技集团消费产业研究院执行院长赵一鹤解读报告

在此背景下，家庭药箱的角色也在悄然发生质的蜕变。它不再仅仅是家中角落里的一个"药品储备箱"，而是正在升级为家庭健康管理的"第一道防线"。消费者对于放入药箱中的药品，要求前所未有的严格：他们需要清晰的权威背书、科学的用药指引和一份用药的"安心感"。

孚诺医药副总经理郭东庆接受记者采访

孚诺®软膏的入选，显示出在新的消费生态下，那些坚持专业发展路径、注重临床价值的企业正获得更多认可。这类企业通常在不显眼的细分领域深入研发，对产品质量保持较高要求，并因此赢得专业领域和消费市场的肯定。从服务奥运医疗保障，到成为多届马拉松赛事及登山节的指定用药，其产品在实际应用场景中积累了使用经验，完成了从医院处方药到家庭常备药的过渡。

结语：小药箱里的大时代

回归本届论坛"质量创新・重塑消费市场新生态"的核心要义，"便民小药箱高质量推荐品牌（品种）"行动正是这一宏大命题在民生健康领域具体而细致的实践。当孚诺®软膏凭借其"伤口愈合快"的特性与市场反馈，进入由国家背书的家庭推荐用药清单，这标志着中国家庭用药安全有望步入一个"选择有据、用药有循"的新阶段。

从论坛的蓝图到家庭的药箱，质量创新的宏大叙事，最终化作了对每一次小伤小痛的科学守护与安心。

参考资料：

[1] 米内网.《我国皮肤病外用化学药市场研究报告》.

[2] Leyden JJ et al. Comparison of topical antibiotic ointments,a wound protectant,and antiseptics for the treatment of Human Blister Wounds contaminated with staphylococcus aureus. J Fam Pract. 24(6),601-604(1987).

[3] T. Palmieri,et al.,ISBI Practice Guidelines for BurnCare,Part 2,Burns (2018),https://doi.org/10.1016/j. burns.2018.09.012

[4] 中华医学会创伤学分会创伤急救与多发伤学组等. 创面局部用药防治感染规范. 中华创伤杂志. 2013,29(10):905-907.

[5] 消费日报社，值得买消费产业研究院.《2025年中国消费市场质量价值趋势报告》.