杭州 2025年6月22日 -- 在刚刚落幕的 618 大促中，交个朋友再次展现出强劲的市场竞争力，交出了一份令人瞩目的成绩单。截至 6 月 20 日，交个朋友618全平台 GMV 突破 21亿元，同比增长 17.2%，订单量超600万单，场观人数突破了7.5亿人次。其中，在淘宝平台有效订单同比增长65%，抖音平台同比增长42%，最新入驻百度优选平台两场直播GMV突破1.05亿元，其中数字人直播场次更是创造历史，被称之为"直播行业的DeepSeek"时刻。

这一成绩的取得，不仅得益于交个朋友在选品、运营等方面的深厚积淀，更与近年来公司在数字化领域，尤其是AI与数字人直播方面的积极探索紧密相关。数字人直播正逐渐成为交个朋友的全新增长引擎，在多个层面上彰显出重要的战略意义。

数字人直播首秀，现象级的市场反响

今年 618 期间，交个朋友与百度优选携手推出罗永浩数字人直播，再次成为行业焦点。6 月 15 日，罗永浩数字人在百度优选平台开启直播首秀，这场直播时长 6 个半小时，吸引了超 1300 万人次观看，GMV 突破 5500 万元，创下了数字人直播带货的新纪录。数字人罗永浩不仅在外形上高度还原了真人形象，其说话时的习惯性动作，如捋袖子、扶眼镜等，都做到了惟妙惟肖的复刻。在直播过程中，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木配合默契，一唱一和，语言风格延续了真人直播时的幽默风趣，极大地活跃了直播间气氛。

罗永浩数字人直播截屏

从数据表现来看，此次直播 AI 调用知识库 1.3 万次，生成 9.7 万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超 8300 个动作。开场仅 26 分钟，GMV 就超过了罗永浩真人直播 1 小时的带货金额，部分 3C 数码、食品等核心品类商品的带货量更是超过了罗永浩 5 月份真人直播时的数据。这一现象级的市场反响，充分证明了数字人直播在吸引流量和促进销售方面的巨大潜力。

突破时间与空间限制，重构直播商业逻辑

传统的真人直播受限于主播的精力和时间，难以实现全天候直播。而数字人直播的出现，完美解决了这一难题。以罗永浩数字人为例，它可以持续地在直播间进行商品讲解、与观众互动，实现 24 小时不间断营业。这意味着，无论消费者身处世界的哪个角落，处于何种时区，都能在任何时间进入交个朋友的直播间，享受购物的乐趣。这种全天候的服务模式，极大地拓展了交个朋友的市场覆盖范围，能够触达更多潜在消费者，为品牌带来更多的销售机会。

此外，数字人直播可以减少对大量线下工作人员的依赖。通过 AI 技术，数字人可以自动完成商品讲解、答疑解惑等工作，部分替代了场控、助播等岗位的人工操作，进一步优化了人力配置，提高了运营效率，降低了非黄金时段的直播运营成本。

而更深层的变革在于商业逻辑的重构。对此，知名战略分析师刘润提出"IP as a Service"（IP即服务）概念，他认为其背后是技术对稀缺资源的解放：超头IP可通过数字分身无限复用，主播得以从重复劳动中抽身，聚焦选品与创意。百度"梦蝶计划"与交个朋友的战略联盟，正在将这种构想推向现实——头部IP的数字分身、24小时不间断的垂类直播间、跨境实时翻译直播，一个"真人+数字人"协同的新生态已初现轮廓。

618 全面增长： AI 深度赋能、品质直播再升级

除了在数字人直播方面的成功探索，交个朋友在今年 618 期间的整体表现同样亮眼。

交个朋友自主研发的 "朋友云" 直播业务中台，通过 AI 深度赋能业务，为超过5000场直播提供了稳定高效的运营支持，其中处理选品流程数达到 82 万条，合规审核记录数高达 87 万条，实现了直播零售业务的效率和标准化程度的极大提升。此外，AI 技术还应用于口播稿编写、短视频脚本拆解+生成、商品副标题优化、爆款趋势预测、货盘优化、商务数据分析等环节，显著提升了用户体验和转化率。

在品质直播方面，交个朋友始终坚持严格的选品标准，通过"五轮选品机制"进行层层筛选，同时邀请类目专家进行培训指导，提升主播讲解的专业性，确保为消费者提供优质可靠的商品和服务。在坚守选品高标准的同时，交个朋友也为合作商家创造了显著的商业价值，助推13个品牌实现千万级的GMV突破，助力超400个品牌达成百万级的GMV成就。此外，除了全品类主号直播间表现突出，多个垂类直播间也取得了优异成绩，如美妆、宠物、营养膳食及"爆品榜"系列等垂类直播间销售额均创新高，"真惠选"系列直播间整体GMV突破2.2亿，充分体现了消费者对高品质直播内容和优质商品的认可。

AI+ 直播，电商进入全新时代

今年 "618 大促"大获成功，是交个朋友在直播电商领域不断创新和进取的结果。未来，随着 AI 技术的不断发展和完善，数字人直播有望在更多领域发挥更大的作用。交个朋友将进一步推动直播电商行业向数字化、智能化、高效化方向发展，为消费者带来更加丰富、便捷、个性化的购物体验。同时，交个朋友也将继续秉持创新精神，深度挖掘数字人直播的潜力，不断探索 AI 技术在电商领域的更多应用场景，为行业发展树立新的标杆，引领电商行业进入一个全新的AI时代。

数据来自交个朋友内部统计，观点和内容综合参考如下报道：

第一财经：《26分钟碾压真人1小时！罗永浩数字人直播带货了》
证券时报：《罗永浩数字人在百度首播！单场成交额超5500万元！》
北京商报：《解密数字老罗带货"账本"》
南方都市报：《罗永浩数字人开播，从选品、试色到主播，AI重塑消费全流程》
网易科技：《一夜爆卖5500万，百度"复刻"罗永浩幕后》
刘润：《罗永浩数字人直播背后，也许是一种新商业模式的开始》