babysheep广告“吐槽”月经气味大，被批“吃女人的饭砸女人的锅”

近日，baby sheep官方旗舰店的一段AI短视频广告在网上引发争议。“不是你俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味儿了。”这句充满冒犯的文案，将女性和婴童健康护理品牌baby sheep推上舆论的风口浪尖。

涉嫌违反《广告法》

视频中，三位穿着运动服的女性正在散步，其中一位做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，并说道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后，另一位女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”

对此，babysheep旗舰店客服人员回应称：“AI的。具体投放时间不太清楚，运营那边做的。”

视频平台客服人员则表示，平台面向创作者开放了AI视频生成工具，支持用户自主创作并发布AI生成内容。工作人员解释，平台AI视频的生成，必须要创作者自行提供文案、图片等核心创作素材，所有AI生成的短视频发布操作，也需要对应账号的持有人自主完成。

baby sheep（宝贝羊）是福建泉州的品牌，运营主体为晨瑞（福建）工贸有限公司及关联公司泉州市丰瑞卫生用品有限公司。品牌专注母婴护理与女性健康用品，主打桑蚕丝材质尿裤及安睡裤等产品，本次引发争议的广告内容涉及其一款安睡裤。

事件发酵后，有网友表示，“太不尊重女性了吧”“月经是正常生理现象，拿这个开玩笑、博眼球，无语了”。还有网友质疑，“AI生成的短视频，是否算严格意义上的广告？”“这样算不算是违反广告法？”

相关律师表示，该视频由baby sheep官方旗舰店发布，内容直接服务于其安睡裤产品的营销推广，属于《广告法》定义的“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”的商业广告，无论是否由AI生成，均受广告法约束。

视频将女性正常生理现象塑造成“令人嫌弃、需要遮掩”的负面形象，或涉嫌违反《广告法》中“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，同时也不符合女性卫生用品广告应当尊重女性、不得制造生理焦虑的公序良俗要求。

律师表示，AI只是内容生成工具，广告的脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方完成，品牌作为广告主，需对广告内容的合法性承担全部责任，“AI生成”不构成法定免责事由。

冒犯女性博流量多次上演

一款专为经期女性设计的安睡裤，用自己的广告把月经与异味、被嫌弃画上等号，这是典型的“赚着女性的钱，却不尊重女性”。

月经是女性正常的生理现象，不是秘密，更不应让人感到羞耻。作为裤型卫生巾，安睡裤的设计初衷是为女性经期护理提供便利。baby sheep的广告却把月经气味当成“梗”，似乎重点不是在卖产品，而是在告诉消费者：你来月经了，有气味了，你会被嫌弃。

这不是营销失误，是价值观的错位。当一个聚焦女性护理的品牌连“月经是正常的”都无法正视，反而刻意放大焦虑，想通过制造“月经羞耻”引导消费者买单，就已经偏离了其立身之本——连品牌自己都“嫌弃”月经气味大，又有什么资格为女性提供便利、解决困扰？

中国妇女报发表评论称，月经是女性正常生理现象，作为安睡裤品牌本应正确科普，或者升级产品，却在广告中用“嫌弃脸”和“尴尬认错”来制造冲突，本质上是在贩卖月经羞耻、加深偏见。在2026年的今天，如果还有品牌把“冒犯”当成“创意”，只会被消费者迅速抛弃。

事实上，随着流量焦虑不断加剧，这种品牌“自毁信任”的操作并不少见。

今年4月，都市丽人一款主打聚拢功能的内衣在电商平台被标注为“小地雷内衣”，用“小地雷”形容女性身体部位，被指“背刺消费者”。

6月，滴露一则衣物消毒液推广视频中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词。女性的情感经历、人生过往，居然被定义成污染，需要靠滴露消毒液来净化，简直是对女性人格尊严的公然践踏。

在乙女手游《恋与深空》的新角色剧情设计中，男性深夜翻窗闯入独居女性家中，搭配台词“引狼入室有什么不好”，堂而皇之地将非法侵入住宅这一可构成违法犯罪的行为包装成心动氛围感桥段。

吃女人的饭，砸女人的锅，说的就是这类品牌。这些品牌的共同特征，都是以女性为主要消费者，却把冒犯当捷径，反复触碰女性尊严的红线。它们并非不知道女性想要什么，而是太知道什么内容能博眼球、赚流量。

AI不是“挡箭牌”

给月经贴上“异味”标签已经将消费者推开，baby sheep事后的回应更是火上浇油。面对追问，客服一句“视频由AI自动生成，目前已经下架”，试图切割责任。

但AI不会自主“嫌弃”月经，其本质是算法和数据，没有自我意识、情感体验和主观意愿。AI可以生成画面，前期却需要人工输入指令，后期发布也要经过把关与审核。安睡裤广告制造“月经羞耻”，底色就是对女性的冒犯，把责任推给AI，不仅是对技术的不尊重，更是对品牌责任的逃避。

去年8月，良品铺子一款产品的宣传图片显示“花生在树上结果”被指“缺乏常识”。事件发酵后，品牌紧急回应称“在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材”，表示已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。

今年5月12日，浙江衢州一酒吧发布护士节活动海报，主体是4名身穿露腰短款护士服、超短裙配黑丝高跟的女性形象，配文“致最美的白衣天使”与“专治寂寞”等宣传语。把专业的医护形象低俗化、色情化，引发网友愤慨。面对声讨，酒吧先甩锅“AI生成”，舆论根本不买账！晚间酒吧再次发布致歉信，承认亵渎医护职业形象。

站在品牌的角度，AI确实可以降本增效，但也要清楚：你可以让AI写画图剪片，却没法让AI为“翻车”背锅，更没法让“AI做的”成为免责条款。广告是品牌价值观的体现，AI不是“挡箭牌”。

女性用品市场早已迭代，多数消费者除了在意产品质量，更在意品牌传递的价值观，在意自己有没有得到最基本的尊重。尊重用户是营销的底色，守住价值底线，敬畏大众认知，才能行稳致远。

（内容综合自沈阳晚报、新京报、极目新闻等）