43.89万人次走进ChinaJoy：游戏仍是主角，边界却更宽了

证券之星 王梓旭

游戏仍是主角，边界却更宽了

走进今年的ChinaJoy，很难再把它只看成一场游戏展。

有人排队试玩尚未上线的《永恒之塔2》，有人在复刻的沙巴克城前合影，也有人戴上智能眼镜，把掌机画面投到眼前的巨幕上。游戏仍是展会的主角，但围绕游戏出现的主机平台、操作系统、AI工具、电商平台和智能硬件，已经占据了越来越多空间。

8月3日，持续四天的第23届ChinaJoy在上海落幕。主办方透露，本届展会累计吸引43.89万人次，同比增长6.97%，创下历史新高；超过14万平方米的展区内，汇集了来自35个国家和地区的900余家企业。

有人向星游际形容，BW更像由年轻人主导的兴趣聚会，ChinaJoy的人群和目的则要复杂得多。

18-29岁的观众仍占本届展会的65%，但在排队打卡和试玩的年轻人之外，展馆里也能看到寻找十几年前游戏记忆的老玩家、带着孩子体验产品的家庭观众，以及前来了解硬件、渠道和合作机会的行业人士。本届ChinaJoy共有44245名专业观众到场，其中海外专业观众占21%。

这些人来到展馆的理由并不相同，有人想提前判断一款新游戏值不值得等，有人只是来见一见陪伴自己多年的老IP，也有人尝试用AI工具制作游戏，或者看看一副智能眼镜是否真的适合日常使用。

ChinaJoy没有离开游戏，只是游戏周围能够容纳的内容，正在变得越来越多。

01

先让玩家坐下来玩

盛趣游戏今年带到ChinaJoy的重点产品，是《永恒之塔2》。

《永恒之塔》在国内已经运营17年，《永恒之塔2》既要面对熟悉原作的老玩家，也要争取一批此前没有接触过这个IP的新用户；两批人来到展台后，问的问题并不一样。

盛趣游戏表示，不少老玩家会主动聊起当年参加内测、要塞战和选择职业的经历，年轻玩家没有这段共同记忆，更关心画面、战斗、开放探索和副本设计。还有一些玩家试玩结束后没有立即离开，而是留下来和工作人员继续交流，谈自己对国服版本的期待、担忧和具体建议。

预告片能把角色、场景和战斗演出集中放出来，而试玩过程中，玩家在意的却是捏脸够不够自由、技能打出去有没有反馈，以及玩过十几分钟后还想不想继续。

对仍在准备国服版本的《永恒之塔2》来说，ChinaJoy既是一次提前亮相，也让团队看到了新老玩家面对同一款游戏时的不同反应。老玩家会拿它与十几年前的经历比较，新玩家则直接用今天的MMORPG标准来判断它。

完美世界的展台也同时接住了几批不同的玩家。《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》等产品提供试玩和打卡内容，《诛仙》手游、《梦幻新诛仙》等长线产品继续面向原有玩家，《DOTA2》和《CS》则通过水友赛把电竞社区搬到现场。《梦幻新诛仙：轻享》还在展会期间公布了9月3日全平台公测的时间。

对这类产品线较长的公司来说，展台不会只围绕某一款新品展开，新游戏需要让玩家上手，运营多年的IP要继续和老用户见面，电竞项目则通过比赛和互动把线上社区带到现场。

网易今年也带来了不少游戏，并且围绕《第五人格》《燕云十六声》《逆水寒》《永劫无间》《遗忘之海》等产品设置独立体验区域。大型厂商在ChinaJoy搭建的往往不是一款游戏的展台，而是把不同阶段、不同类型的产品集中摆到玩家面前。

现场试玩也不会给厂商一套整齐统一的答案，有人关心画面，有人在意操作，还有人会追问版本、付费和后续规划。玩家不会按照产品介绍给出反应，这些零散甚至互相矛盾的反馈，恰恰是只看预约量和播放数据时很难获得的部分。

02

把游戏世界搭进展馆

还有一些厂商，索性把游戏里的场景和风格直接搬到了现场。

恺英网络旗下996传奇盒子今年复刻了“沙巴克城”，6米高的“天下第一战”雕像立在展台中央，周围摆放着来自不同传奇版本的七把屠龙刀；《三国：天下归心》则用城墙、角楼和魏蜀吴旌旗，搭起一座可以进入的三国城池。

屠龙刀、沙巴克和战法道，本来就是传奇玩家熟悉的一套符号。当它们从游戏画面变成雕像、兵器和一条可以亲自走完的游园路线，玩家来到现场获得的便不只是一台试玩设备，还能和这些旧记忆合影、打卡，重新走进一个熟悉的游戏场景。

巨人网络则把展台中心交给了《超自然行动组》，傩戏面具、古典戏台和传统雕塑被融入整体设计，与游戏原本的中式探险风格接在一起。

2025年，《超自然行动组》曾与傩面具雕刻传承人合作推出联动时装，到了ChinaJoy，傩戏不再只出现在一套游戏外观里，而是成为整个展台最醒目的视觉线索。路过的观众即使还没有坐下来试玩，也能先从面具、戏台和布景里看出这款游戏想营造怎样的气氛。

PlayStation展台没有复刻某一款游戏的具体场景，而是在中央搭起一座国风拱桥，将不同产品的试玩区域连在一起。桥下和周围摆放了8款游戏，其中既有《跑车浪漫旅7》《绝地潜兵2》，也有格斗新作《漫威斗魂：格斗之魂》，以及《达巴：水痕之地》《潜阈限界》《一盏秋声：锦衣卫》等“中国之星计划”项目。

《漫威斗魂：格斗之魂》本身就有漫威角色和格斗玩法带来的辨识度，几款“中国之星计划”作品则代表了国内团队正在推进的主机项目。玩家从拱桥进入展台后，可以在一片区域内连续体验不同类型的产品，PlayStation也借这座展台，把接下来希望玩家关注的游戏集中摆了出来。

城楼、傩戏舞台和国风拱桥承担的作用并不完全相同。恺英和巨人是在放大某款游戏已有的视觉内容，PlayStation则用一套统一的展台设计串起整个产品阵容。但在信息和声音都十分密集的展馆里，它们首先都要解决同一件事：让路过的玩家停下来，再决定走进哪片区域、坐到哪台机器前。

试玩、实景装置、Coser、舞台活动和周边也因此连在了一起。有人专程为了游戏而来，有人先被布景吸引，还有人只是在合影或参与活动后，才第一次知道展台背后有哪些产品。

一款游戏在展馆里被人注意到，不一定从试玩开始，也可能先从一座城楼、一场表演或一张合影开始。

03

AI工具、操作系统和智能眼镜也来了

展馆里的新面孔还不止这些。

今年ChinaJoy以“与AI同游”为主题。腾讯游戏在N4馆设置了游戏IP特展、AI游戏展区和AI产品展区，《数字景德镇·瓷都小匠》开放线下体验，玩家可以在游戏中经历选泥、制坯、装饰、上釉和烧制等环节；另一边，AI游戏创作平台“代号Craft”允许用户用自然语言描述自己的想法，再生成可以继续调整的游戏内容。

AI参与游戏制作已经不算陌生，但工具究竟怎么用、能够生成什么，仅靠一段演示视频仍然很难说清楚。到了展台上，玩家可以自己输入一句话，再看平台如何生成场景和玩法，几分钟便能对产品形成一个初步判断。

恺英网络旗下AI游戏创作平台SOON也带来了平台创作者制作的《晚安不忧屋》，并在现场提供试玩。相比反复介绍模型、流程和技术能力，摆出一款已经可以玩的产品，更容易让玩家知道这类工具目前做到了什么。

鸿蒙游戏展区展示的则是一套正在扩大的游戏阵容。华为游戏中心携50余款游戏参展，《王者荣耀》《和平精英》《鸣潮》等产品分别设置体验内容，展区面积超过1000平方米。

对一套操作系统来说，游戏生态不能只停留在适配数量上，用户真正关心的是自己常玩的游戏有没有、版本更新能否同步，以及实际运行是否稳定。《鸣潮》等热门产品出现在鸿蒙展区，正是为了让玩家在现场看到，越来越多熟悉的游戏已经进入这套系统。

淘宝、抖音、京东等平台也来到现场，游戏直播、内容传播、周边销售和硬件消费，本来就是它们与游戏行业长期交叉的部分。

智能眼镜是今年展馆里另一类颇为显眼的产品。雷鸟创新带来了GT、X3 Pro和V4等多条产品线，其中GT系列可以通过USB-C连接Steam Deck等掌机，在眼前呈现约267英寸的等效巨幕；X3 Pro则接入了FC、GB、GBA等经典游戏模拟器，并提供空间游戏体验。

ChinaJoy聚集了大量本来就愿意尝试新游戏和新硬件的玩家，也让智能眼镜有机会离开展柜和发布会，被连续佩戴和使用一段时间。有人连接掌机体验巨幕，有人用X3 Pro玩复古游戏，这些实际操作比单纯观看产品演示更接近日常使用。

雷鸟V4主打第一视角拍摄，玩家在逛展、领取周边或与Coser互动时，不需要始终举着手机。预计于第三季度发布的雷鸟iO也首次在线下公开亮相。游戏、观影和拍摄被放进同一个展会环境里，观众可以更快判断，自己究竟需要其中哪些功能。

这些平台、系统和硬件的出现，并没有让ChinaJoy偏离游戏。游戏本身就需要设备、渠道、直播和内容平台，也一直是新技术寻找用户的重要场景。

这也解释了为什么ChinaJoy看起来比一些年轻人兴趣展会更“杂”。

年轻玩家仍然是场馆里人数最多、声音也最大的一群人，但他们身边还有传奇老玩家、带着孩子的家长、寻找新项目的从业者，以及专门来试主机、操作系统和智能眼镜的人，大家来到同一座展馆，却未必为了同一件事。

有人试玩结束后留下来继续聊游戏，也有人只是路过一座城楼、一场水友赛或一副智能眼镜；大家进馆时想看的东西不同，最后停下来的地方也不同。

对ChinaJoy来说，游戏仍是最稳的入口，只是从这个入口走进去，能看到的东西已经越来越多。

本文来源：星游际