滴露物化女性广告案入选典型案例，涉事企业被罚超100万元

10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，上海市市场监管局查处上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司违法广告案位列其中。

经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

资料显示，滴露是英国快消巨头利洁时集团（Reckitt）旗下的核心消毒清洁品牌，该集团历史可追溯至1823年，总部位于伦敦，业务遍及全球近200个国家和地区。

利洁时旗下产品早在1916年便进入中国市场，经过多年发展，目前在华运营多个品牌，杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷、旭福、慢严舒柠、咳喘宁、桂龙等均在其品牌矩阵之中，业务覆盖消毒除菌、两性健康、家居清洁、健康护理等多个领域。

事实上，这不是滴露第一次因为类似表达陷入争议。

2025年，滴露相关账号发布过的一条视频广告，也曾引发争议，文案包括“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”等。该条视频上标注有“虚构演绎、仅供娱乐，无不良引导请树立正确价值观”。

2026年6月，滴露还有一则马桶消毒液广告上线，台词是：“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶。”