走进BW2026：二次元游戏的狂欢、焦虑与下半场

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻7月13日讯（记者 彭乐怡）过去的这个周末，上海了成为二次元浓度最高的城市。

7月12日，为期三天的BilibiliWorld 2026（下称“BW2026”）在上海国家会展中心落下帷幕，这届BW延续了去年的规模，覆盖上海国家会展中心8个展馆，共计展出面积24万平方米，成为亚洲规模最大的ACGN综合性展会。三天时间，BW2026共吸引来自全球30多个国家和地区的40万人次参展，全球共170家展商参与，其中全球游戏展商就有130家。

BW越来越成为游戏厂商“秀肌肉”的地方，也成了观察行业的一面镜子。在展馆内，谁在扩大版图、谁在收缩阵线、谁在跨界入场都清晰反映在每一个展台上，这些信号也对应着二次元游戏（下称“二游”）行业正在发生的变化。

走进BW2026的游戏展区，扑面而来的是各大游戏厂商在展台视觉上的“军备竞赛”。今年，各展区几乎都有一个吸睛的大艺术装置，米哈游《崩坏：星穹铁道》展台有12米高的姬子巨型机甲；鹰角网络的《明日方舟：终末地》则复刻了游戏中的“武陵城”场景，兼具青瓦白墙的国风建筑与高科技工业装置；乐元素新作《白银之城》立起了巨型液银飞马雕塑；库洛《鸣潮》在舞台附近展出人气角色菲比的巨大气膜。

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3号馆内，《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《鸣潮》三款头部二游的展台紧挨彼此，这也是二游头部三大厂商米哈游、鹰角和库洛的拳头游戏，周边购买区域一直都排满了蜿蜒长队。一名现场玩家对蓝鲸科技表示：“这些都是市场上最热的游戏，也是最赚钱的游戏。”

多家头部二游厂商向蓝鲸科技表示，相比7月底举行的另一个游戏展China Joy，二游厂商会更偏向于参加BW，因为更能切中ACGN玩家需求。也因此，蓝鲸科技在现场看到，二游厂商们在BW集中“扳手腕”，自家产品倾数出动：今年，备受关注的《原神》宣布回归BW，米哈游实现三款口碑游戏同台，鹰角网络则是《明日方舟》和刚上线半年的新游戏《明日方舟：终末地》双展台，库洛《鸣潮》与《战双帕弥什》齐发。可见，一家公司占多个展位已成为头部厂商的标准打法。

蓝鲸科技在两天逛展期间发现，今年BW的腾讯、网易含量极高，新老产品同台“对打”。腾讯尤其大手笔，出动了天美、魔方和北极光等三个工作室群，展示了其由不同赛道组成的产品矩阵，既有《王者荣耀》《暗区突围》《三角洲行动》等中坚力量，也有尚未公测的生活模拟游戏《粒粒的小人国》。网易方面则集结了《永劫无间》《第五人格》等人气游戏，以及PC端刚刚公测的《遗忘之海》、中式志怪搜打撤新作《诡影藏锋》。

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大厂们热闹竞技的背后，是二游市场资源愈发集中的现实。蓝鲸科技梳理发现，BW2026展出的二游大多为运营多年的长青游戏，由头部厂商占据；而新作的开发商也以大厂居多，少见中小厂商。

实际上，二游市场正在经历一场洗牌。《2025年中国游戏产业报告》就指出，2025年，国内二次元移动游戏市场实销收入同比下降3.64%，原因有二：一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。这表示存量市场越来越难做了，中小厂商的生存空间更是急剧收窄。

而即使是拿出新作的游戏厂商也更趋向钻研细分赛道，或用新鲜的玩法、出彩的美术制胜。过去三四年时间，二游厂商几乎集体陷入了“开放大世界”的狂热，而随着市场饱和、玩家逐渐对玩法疲倦，厂商们开始探索差异化策略。比如这届BW亮相的《明日方舟：终末地》就融合了箱庭探索和集成工业基建等玩法，又比如《遗忘之海》则延续网易Joker工作室的怪诞美学风格，在一众二游中突出辨识度。

在本届BW中，诗悦网络的《望月》或许是最富戏剧性的一款游戏，因为就在去年底，项目组几乎把游戏重做了一遍。《望月》工作人员告诉蓝鲸科技，项目组把此次参展BW看作一次试玩会，做好产品是当前重中之重。

BW2026落幕，但二游竞争的下半场正在开启。过去两年，二游赛道经历了一轮残酷的优胜劣汰，中小团队批量退场，而一批头部厂商新作正排队上线。厮杀将变得更加激烈，热闹属于已经坐稳牌桌的人，跟风者或迟到者都很难再拿到入场券。